生活館模式興起 用品企業紛紛試水

　　前有威威生活館后有牧寶美車居，以五福金牛腳墊聞名的車邦也不甘落后的開始打造起自己的“車品位”。安程、愛車屋雖未高調發力，但也悄無聲息的一直在擴張產品線，看看其形象展示也活脫脫就是一個車居生活的概念。在裝飾企業忙著拼形象的同時美容養護類終端連鎖處很多也開始走所謂整體解決方案的模式，他們更多提供的是更加全方位的從養護到裝飾甚至到改裝的全方位服務。

　　標準化形象展示 打造品牌文化雛形

　　生活館與旗艦店統而言之其實都是以提供車居生活解決方案的形象展示店。與傳統渠道相比具有的共同特點就是裝修奢華，一般店面也是在終端消費者集中商務地段抑或社區將企業產品進行集中形象展示。大多旗艦店或生活館等的裝潢展示都會具有統一標準，有設計感的展示對于產品理念與企業文化的傳遞起到的作用不可小覷，或許便是用品企業品牌文化塑造與傳遞的雛形。

　　傳遞用車理念 提升用戶體驗

　　這種集中最初的目的大多不是為了賣幾個產品而已，集中高端的形象展示可以有效的提升終端消費者對產品的體驗。在形象展示的基礎上還有一個作用就是把企業主張的用車新理念推廣給車主。理念認同帶來的心理認同與忠實的用戶粘度才是企業最看重的。

　　從行業知名走向大眾知名，從簡單的賣貨轉向品牌文化品牌形象，以終端消費者為導向的時代營銷需求對眾多用品企業都是一個挑戰。生活館概念的興起也是用品企業探索品牌發展尤其是近年著重打造的面向車主品牌的過程中的一個重要嘗試。這一方式更多的借鑒的是家居生活館產業模式，這一拿來主義的形象展示提升方式是否適合汽車用品業還有待觀察。